Zjawisko dezinformacji, rozprzestrzeniające się poprzez media, jest obecnie jednym z istotnych wyzwań stojących przed dziennikarzami oraz specjalistami public relations. "Fake newsy", inaczej fałszywe informacje, mogą zniekształcać percepcję faktów przez społeczeństwo, wprowadzając ludzi w błąd i kształtując błędne opinie. W takim kontekście, zachowanie wiarygodności badań opinii jest kluczowe dla podtrzymania zaufania odbiorców i zachowania godności zawodu.

Głównym celem przedsiębiorstwa jest osiąganie jak największych zysków z prowadzonej działalności. Przedsiębiorstwo, aby mogło przetrwać na rynku i rywalizować z konkurencją przeprowadza mnóstwo analiz, które pomagają w podejmowaniu decyzji. Ważnym aspektem jest poprawność analizy finansowej, dzięki której przedsiębiorstwo jest w stanie ocenić swoją sytuację oraz porównać osiągnięte rezultaty z konkurencją.

Analizując strukturę banku można odnieść wrażenie, że pod wieloma względami przypomina on przedsiębiorstwo handlowe lub produkcyjne. Bank to podmiot finansowy, który świadczy szczególny typ usługi, tworząc własne produkty, sprzedając je i pobierając za to określone opłaty. Produkt bankowy to składnik oferty bankowej. By mógł być określany tym mianem, musi tworzyć jednolity, wyodrębniony pod względem cenowym i formalnym składnik tej oferty.

Promocja sprzedaży daje przedsiębiorstwom szerokie pole manewru. Właściwie wykorzystana dostarcza firmie korzyści oraz pomoc w realizacji strategii i wcześniej ustalonych celów. Z kolei źle zorganizowana lub nadużywana może spowodować zniechęcenie klienta bądź też zobojętnienie wobec jej przekazu. Istotą promocji sprzedaży jest spowodowanie wrażenie, że poprzez zakup danego produktu klient zyskuje o wiele więcej niż wart jest ów towar w rzeczywistości.